La Escuela Andaluza de Economía ha realizado un estudio sobre la “Influencia de la gestión del diseño como elemento innovador en el tejido productivo” que ha sido presentado esta mañana por Juan Miguel Salas Tornero, Presidente de la Escuela Andaluza de Economía; Manuel Ángel Martín, Director Técnico de la Escuela Andaluza de Economía; y Ana Jarana, Coordinadora de Proyecto de Híspalis de Formación.
El objetivo de este estudio ha sido detectar cómo ha influido el diseño como instrumento de innovación en los sectores productivos andaluces prestando especial atención a los beneficios derivados de su aplicación, así como hacer llegar y difundir ese conocimiento a los empresarios andaluces.
La justificación de este proyecto parte de la observación de que, en un mercado global, el diseño se convierte cada vez más en una herramienta fundamental en la empresa como fuente de competitividad y se posiciona como elemento innovador dentro de la estrategia de la empresa.
¿Cómo incrementa la estrategia de innovación del diseño la competitividad empresarial?
1. Fomenta un cambio en la visión y cultura de la empresa.
2. Genera nuevas ideas y conceptos para posteriormente desarrollar nuevos productos y servicios al igual que sustituye o rediseña las líneas de productos en declive.
3. Racionaliza el proceso productivo para conseguir una reducción de costes.
4. Mejora las prestaciones del producto/servicio, proporcionándoles calidad e incrementando así su valor.
5. Mejora la comunicación e imagen de la empresa.
¿Qué beneficios aporta el buen diseño a la estrategia empresarial?
• Mejorar su imagen corporativa.
• Diferenciación del producto/servicio y aumento de la calidad de éste.
• Aumentar las ventajas competitivas.
• Diferenciarse en el mercado mejorando así su posicionamiento en éste.
• Fidelizar al cliente hacia una marca.
• Optimizar recursos y procesos, con su consecuente ahorro en los costes de producción y comercialización: eficiencia, rapidez y flexibilidad en los procesos.
• Incrementar la capacidad de respuesta a las necesidades del mercado.
• Reducir el time to market.
• Mejorar las ventas.
• Fijar un camino innovador en la empresa.
Conclusiones más relevantes del estudio:
• El diseño es hoy día una herramienta clave como estrategia empresarial ya que permite a la empresa aumentar las ventajas competitivas en el mercado actual a través de la creatividad y la innovación. Diferenciarse por costes o segmentación del mercado ya no suficiente.
• El diseño contribuye a mejorar las prestaciones y la calidad del producto, aportándole un valor añadido, más allá del meramente estético, diferenciándose así en el mercado y satisfaciendo las necesidades del consumidor.
• El diseño ayuda a lograr un mayor rendimiento y una reducción de los costes de producción, así como a alcanzar una mejor comunicación tanto interna como externa. Lo que supone un aumento de beneficios.
• Más del 95% de las empresas españolas con mayores crecimientos piensa que el diseño sirve para mejorar la satisfacción de los clientes.
• Más del 70% de las empresas encuestadas afirma que el diseño ha incidido en gran medida en el crecimiento de la facturación.
• Casi el 70% de las empresas españolas opina que el diseño es un elemento fundamental a la hora de plantear la estrategia empresarial.
• En Andalucía, el nivel de diseño es de muy buena calidad pero carece de proyección, lo que hace necesario que las empresas andaluzas conozcan las ventajas competitivas y beneficios que supone el diseño como herramienta de innovación y competitividad en su actividad empresarial.
Más información:
Descargar Presentación del Estudio (pdf)
Descargar Resumen del Estudio (pdf)
